近年来，随着耐克、锐步等外资企业纷纷落户广东，广东省的鞋类出口呈现出难得一见的好势头。中国人还曾自豪地说，连美国总统克林顿脚下穿的耐克鞋都是中国产的。但是海关的统计表明，广东省一般贸易鞋类出口的数量虽略有增长，效益却持续下滑。1997年、1998年、1999年及今年前三季度广东省一般贸易鞋类出口量分别为：2．76亿双、3亿双、3．43亿双、3．57亿双；出口值分别为5．46亿美元、4．99亿美元、4．78亿美元、4．01亿美元；1997每双鞋出口平均价格不到两美元，今年前三季度只有1．123美元。
据了解，广东省以一般贸易出口的鞋类产品档次都较低，在国际市场上缺乏竞争力。近年来广东鞋类加工贸易出口始终保持在每双2．7美元左右，今年加工贸易出口平均价是一般贸易出口平均价的1．4倍，究其原因是相当多加工贸易企业加工的是国外授权生产的知名品牌，而一般贸易出口的多是国内企业廉价品牌，如潮汕地区就有大量拖鞋类出口，一双鞋仅0．5美元，创汇能力低下。与此同时，近年来东南亚地区经济不景气，消费力下降，部分地区、企业低价竞争，平均出口价格下滑。
1999年开始，国家两次上调鞋类出口退税率，由9％上调至15％，这为增强鞋类出口竞争、下调鞋类出口价格预留了空间。但也不能不看到，退税率两次上调后，出口量增长14．6％，出口创汇却减少2040万美元，可见上调退税率对提高出口效益的作用并不明显。长久之计还是提高产品档次，扩大高附加值产品出口。
